當很多心系包裝行業的人還在疑惑數字印刷是否真的已經進入包裝市場的時候，Keypoint Intelligence分公司Infotrends最新的研究報告《2017年生産工作流程軟件路線圖》就已經給出了答案。數字印刷不僅已經進入了包裝市場，而且以數字打印機為首的數字印刷技術更是讓包裝市場發生了前所未有的巨大改變。數字印刷技術的發展以及市場本身的變化是數字印刷進入包裝市場的根源。

傳統的觀念認為包裝行業想要跟數字印刷相結合是相當困難的，因為包裝行業對于數字印刷的質量、速度以及材料都有很高的要求。而現在随着數字印刷技術自身的發展，這一切都不再是阻礙。Infotrends公司的生産總監McGrew也指出：“噴墨技術的發展以及功能細化的選配設備的增加使得數字打印已經可以滿足包裝行業的發展需求。”

市場的變化是推動數字印刷進入包裝行業更直接的推動力。近年來互聯網行業的發展，電商的興起，為包裝行業創造了一個新的細分市場。McGrew以BarkBox（美國狗狗用品按月訂購服務平台）為例，BarkBox每個月會給客戶郵寄定制的狗狗玩具和狗糧，随着時間的推移BarkBox可以得知每個客戶的詳細信息，包括狗狗的數量和大小，從而推斷出客戶的偏好，而後用數字化個性包裝去迎合客戶的偏好。這一切當然不僅僅是為了顯示BarkBox的科技能力，更重要的是去獲得客戶的認同，從而建立長期的品牌忠誠度。McGrew說道：“現在的我們已經不是為了包裝而包裝了。當你看清了互聯網行業發展的需求，并且将它與數字包裝相結合，你就會發現，新的市場在向你招手。”

以下是《2017年生産工作流程軟件路線圖》所分析的2017年包裝行業發展的六大趨勢：

一．數字印刷導緻定制包裝的增加——SKU(庫存量單位)的增加

定制包裝意味着包裝種類的增加，而包裝種類的增加則意味着庫存量單位的增加。庫存量單位及其對應的條形碼越多對于産品生産流程和倉庫庫存的要求就會越高。因此想進入數字印刷包裝生産領域的印刷商必須擁有能夠同時處理數千條SKU的生産流水線，并且能夠确保從産品上線到運輸、交貨的全程監控追蹤。

McGrew解釋道：“定制化包裝不隻是服務于包裝需求量巨大的大型連鎖商店，它也會為包裝量需求較小的個人商店、家庭以及辦公室服務。當然，這一切需要強大的工作生産流程和包裝流程監管。” McGrew也指出要實現這一切，離不開Kiwiplan，EFI以及Esko公司。作為包裝領域的領頭羊，他們在管理數字包裝工作流程方面擁有多年的經驗。并且随着市場需求增加，他們的産品産量也在劇增。他們的這些産品可以做到多條SKU的獨立運行，互不幹涉，井然有序。

二．短版印刷導緻倉儲量的減少

現今，數字出版和雜志印刷行業的印刷長度都在下降。數字化短版印刷在慢慢地替代長版印刷。産品設計者需要不斷地去更改設計方案，這是短版印刷發展的一個直接推動力。毫無疑問，短版印刷比長版印刷更能符合他們的要求。McGrew繼續說道：“你可能認為JIT（無庫存生産方式）已經成熟了，而事實上它仍然在進入不同的行業領域。絕大多數的包裝産商都有一個長期的目标，即降低倉儲成本和倉庫占地面積。用“打印即交貨”代替“打印到倉庫再到交貨”，這才是他們真正想要的。而要去實現這一切，發展數字化包裝是關鍵。”

三．創建即用零售的包裝體驗

   包裝行業的另一個發展趨勢是零售包裝的增長。數字化的發展對于包裝量的要求減少，因此無論是大型連鎖商店還是個人商店的零售包裝需求都可以得到滿足。在零售包裝中，包裝完全可以作為廣告進行展示。這些展示不僅越來越有創意，而且可以實現定制化的需求。McGrew認為可以以在意大利Sondrio展示的由Ghelfi創建的包裝産品為例。Ghelfi是一個每年要生産6500萬平方米紙闆的包裝專家，他将HP PageWide Web PressT1100S（110英寸單面噴墨）和HP PageWideWeb Press T400S（42英寸單面噴墨）與包裝相結合，生産既可以用來包裝又能充當廣告的産品。McGrew表示：“Ghelfi的客戶想要包裝廣告更具吸引力。而現在的Ghelfi已經在定期的生産這些定制化的産品。這會成為一個新的市場。”

随着包裝充當廣告的趨勢發展，傳統的包裝流程、MIS打印系統已經無法滿足定制化包裝的需求。McGrew補充說：“為了适應定制化包裝的發展，未來，直接在包裝所需的瓦楞紙上即時印刷業務會得到很大拓展。”當然，是否使用零售的即用包裝也是取決于客戶的不同包裝需求和交貨方式的。對于一些客戶來說，傳統的預印方式（滾筒印刷和嫁接波紋）将會繼續使用，而定制化的印後方式（直接印在瓦楞紙上）的使用比例也會不斷上升。

McGrew指出即使是規模很小的印刷商，也開始有機會根據客戶的不同需求設計和生産獨特的定制化包裝。McGrew給出了以下幾個市場上的例子來進行說明：

•用定制化包裝盒包裝T恤，客戶隻要打開包裝盒就可以将它變成懸挂T恤的衣架。

•客戶可以自己設計美容産品的包裝瓶。

•咖啡商可以設計獨特的咖啡杯，用于市區内的咖啡送貨。McGrew解釋說：“傳統的咖啡供應商使用的送貨包裝，不僅不方便配送，而且也不是咖啡商想要的包裝形象。所以他們委托了一家當地的打印機公司來創建一個獨特的咖啡送貨包裝。這個包裝不僅便于送貨，而且還可以作為宣傳産品的廣告。咖啡商可以在每個月更改不同的包裝圖案。現在他們正在考慮是否可以将這個廣告位賣給其他公司。”

四．智能包裝的興起

InfoTrends公司創意性的将條形碼、QR碼以及AR（增強現實技術）添加到定制化産品包裝上，這大大的推動了智能包裝的發展。McGrew指出像CMC Carton Wrap和Box on Demand這類智能包裝産品，可以自動确定産品包裝所需的尺寸大小。“這些實用性的方案都是我們通過細緻的觀察生活中包裝的傳統弊端所做出的改進。大多數人應該都遇到過，包裝裡填充物多到讓你甚至找不到你的商品。而Carton Wrap和Box on Demand這樣的機器可以做到根據産品定制不同大小的包裝盒，無需任何填充物，不僅可以避免填充物的浪費，還可以節約運輸成本，實現真正的環境保護和節約預算的雙重目标。

AR技術也得益于智能包裝的發展終于從市場邊緣走到了市場中心。曾經Wheaties，Heinz番茄醬，Cadbury牛奶棒，Doritos和樂高等産品才是AR技術的領導者，以至于上網搜索AR， 出現的都是這些産品的視頻和案例研究。智能包裝使得AR技術終于得到了推廣和拓展，開始有了新的用武之地。

五．新的包裝工作流程方案的出現

在混合包裝（傳統印刷和數字印刷結合）領域和數字包裝領域出現了很多新的工作流程方案。McGrew說：“工作流程制作人員正在不懈努力，他們不僅需要關注Esko，EFI和KiwiPlan不斷增添的新的包裝功能，而且還需要關注Print MIS提供商的動态，甚至需要去關注一些未來可能成為包裝印刷行業合作夥伴的商家，他們的市場細分、包裝流程解決方案。

六．品牌包裝越來越傾向于數字化印刷

  “從2016年我們就已經發現品牌包裝越來越傾向于數字化印刷，我們認為2017年這個趨勢會更加明顯。”McGrew說道：“日本Komori公司，最近利用ISD29數字設備上為一款正在生産中的香水設計了一套不同款式的香水盒，用于産品上市之前測試客戶的接受程度和市場反響。他們将不同款式的包裝放在百貨市場，然後通過統計觀察決斷出哪一個包裝在市場上獲得的效果更好。我們認為這種頂級設計和數字印刷的結合，會成為世界包裝發展新趨勢。”

随着包裝市場對于數字印刷認可度的提升，數字印刷的市場機會正在不斷增長。尤其是互聯網行業與定制包裝的發展，正在為包裝的下遊行業開辟新的高度專門化的市場。因此，如果你以前不看好包裝市場的發展前景，那麼你可能需要改變你的觀念了。